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専門性と権威性がサイトの質を向上させます。サイト内のコンテンツは、そのトピックの専門家が作成または編集するようにしましょう。たとえば、専門知識や豊富な経験を持つ情報発信者が書いた記事であれば、ユーザーは記事の専門性を理解できます。科学的なトピックに関するページでは、十分に確立されたコンセンサスを示すことが有効です（そうしたコンセンサスが存在する場合）。

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ホームページの 要素には、ウェブサイトや企業の名前を表示し、さらに企業の所在地や主力商品またはサービスなど、重要な情報の一部を加えられます。

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広告が目に見えることは当然です。しかし、広告によってユーザーが注意をそらされたり、サイトのコンテンツを読むのを邪魔されたりすることは避けるべきです。たとえば、広告、補助コンテンツ、インタースティシャル ページ（ユーザーが見たいコンテンツにアクセスする前後に表示されるページ）は、ウェブサイトを使いづらくします。このトピックの詳細については、こちらをご覧ください。

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ページ上のすべてのリンクに nofollow を適用する場合は、ページの タグ内に タグを追加する方法を使用できます。robots meta タグの詳細はドキュメントでご確認ください。